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原标题:耐克应该打电话给首席执行官还是X?

对耐克来说,和这位13年的首席执行官说再见或多或少意味着一个时代的结束。

当地时间10月22日,据CNBC报道,耐克宣布其CEO马克·帕克(mark parker)将于2020年1月离开公司。卸任首席执行官后,马克·帕克将继续担任耐克的执行主席。他的继任者是约翰·多纳霍,企业云服务提供商ServiceNow的首席执行官和耐克董事会成员。多纳霍曾是易趣的首席执行官,目前是贝宝的董事长。

马克·帕克是耐克真正的“老员工”。到目前为止,他已经在世界上最大的体育用品公司工作了40年。

1979年,他加入耐克成为R&D部门的鞋类设计师,随后逐渐晋升为该部门副总裁兼公司副总裁。在正式成为首席执行官之前,他还和查理·丹森(Charlie Danson)一起担任耐克的联合总裁。2006年,马克·帕克从耐克创始人菲尔·奈特手中接过首席执行官的职位,带领耐克走过了13年。

当时,菲尔·奈特(phil knight)曾这样评价他:“马克在促进创造力、创新和成长方面的成就是显而易见的。”

接过创始人的接力棒,带领一个相对成熟的企业不可避免地带着创始人的色彩走向更广阔的市场,困难和压力是可以想象的。

首席执行官过去13年的表现应该从两个方面来看待:一方面是业绩和股价的快速增长,另一方面是围绕耐克过去两年的争议。耐克将会在首席执行官的表现上打勾还是交叉?

良好的业绩和创新活力

2006年,马克·帕克首次出任首席执行官时,耐克的股价仍徘徊在10美元左右。十三年后,耐克创下96.87美元的历史新高,周一(10月22日)收于95.60美元,使耐克的市值达到1191.2亿美元。耐克的股价自今年年初以来上涨了29%。

支持股价上涨近10倍的是稳定的增长和令人信服的表现。

9月25日,耐克发布了2020财年第一季度的业绩。截至8月31日的三个月内,耐克的全球收入达到106.6亿美元,同比增长7.2%,高于分析师预期范围内的最高值104.4亿美元。还值得一提的是,大中华地区收入连续21个季度保持两位数增长,收入为16.8亿美元,也高于市场预期。

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此外,本季度净利润和毛利率也保持稳定增长。

马克·帕克

总体而言,在马克·帕克(mark parker)的CEO任期内,耐克一直保持着世界最大体育用品品牌的地位,尽管体育用品市场(尤其是北美)的竞争日益激烈,但耐克仍不断推出创意产品。

拥有6万多人的大公司如何保持创新活力?除了有效的管理方法,耐克还可能需要感谢首席执行官过去作为“设计师”的地位。

在2016年接受《周末画报》采访时,他表示耐克首先是一家创新公司,自其共同创始人菲尔·奈特(phil knight)和比尔·鲍尔曼(Bill Ballman)以来,耐克一直痴迷于产品创新。成为CEO十年后,帕克仍将与耐克著名设计师丁克·哈特菲尔德(Dink hatfield)一起参与几个有限产品系列的设计,同时他负责企业的所有重要管理事宜。

但是争议总是围绕着

硬币的另一面是,从2018年起,对耐克的批评一直在上升。关键词是性别歧视。

2018年4月底,《纽约时报》披露了一份由耐克女性员工汇编的调查报告。报告显示,耐克公司充满了性别歧视,女性员工的能力被严重低估,她们的地位比男性更边缘化,她们升职的机会很小,她们被排除在篮球的关键部门之外,甚至一些男性高管试图性骚扰女性员工。

遭受不公平待遇的女员工向人事部门举报,但没有得到有效解决。结果,公司的女员工开始自发地调查员工的工作场所情况,形成了这份报告。

工作场所平权行动运动以耐克公司连续解雇九名高管而告终,并提拔两名女性员工成为高管(分别为全球业务部门副总裁和首席多元化与包容官,后者是耐克公司新设立的高管职位)。公司管理层经历了重大变革,但帕克仍然担任首席执行官。

次年5月,耐克再次被贴上“性别歧视”的标签

母亲节,《纽约时报》披露了三名美国田径女运动员录制的视频,称耐克在运动员怀孕期间减少甚至暂停了对她们的赞助。

这可以说是耐克“人性化设计崩溃的时刻——就在两个多月前,耐克推出了关于女运动员的商业“疯狂梦想”(Dream Crazier),聚焦于女运动员面对不公平待遇时对自己梦想的坚持和“疯狂”。该广告在奥斯卡颁奖典礼上播出,并得到了互联网的好评。它对现实问题的关注和对女性素质的描绘启发了许多网民。然而,《纽约时报》披露的视频导致耐克此前“多元化、宽容和女性话语权”的品牌形象崩溃,引发公众强烈抗议。

耐克商业梦想更疯狂

事件的结果是,三个月后,耐克全球副总裁约翰·斯鲁谢尔(John Slusher)给所有耐克签约的女运动员发邮件,称耐克不会因为女运动员怀孕而降低任何赞助合同中的原始权利。本规定适用于预期交货日期前8个月至交货后10个月。

如果马克帕克本人没有参与前两项赛事,那么最近与兴奋剂相关的事情对负责全球最大体育品牌的首席执行官来说就有些致命了。

今年9月30日,经过两轮调查,美国反兴奋剂机构以违反反兴奋剂条例为由,禁止耐克俄勒冈项目总教练萨拉扎从事田径相关活动四年。俄勒冈项目是耐克在2001年发起的一个长跑项目。参加该项目的优秀长跑运动员包括莫法拉、加伦·拉普和希万·哈桑。

对帕克本人来说更重要的是,美国仲裁协会对该案的决议显示,帕克和耐克的其他高管在2009年至2011年间曾数次出庭。法院参与了医学实验,以确认物理增强药物的有效性。

做出决定后,帕克于10月1日向员工发送了一份备忘录,其中他表示:“耐克从未参与任何有系统地向跑步者提供‘违禁药物’的尝试。这个想法本身就让我恶心。”他还提到耐克已经调查了对萨拉扎的指控,发现后者没有违反规则。

10月10日,马克·帕克宣布俄勒冈项目将关闭。

在帕克的离职备忘录中,他没有提到他的离职是否与“禁药事件”有关。他花了一些篇幅描述下一任首席执行官多霍-

约翰对管理团队并不陌生。他和我们一样热爱运动。他将帮助耐克加速其数字转型...约翰在电子商务、技术和战略方面的全球领导地位将对我们的团队大有帮助。

约翰对管理团队并不陌生。他和我们一样热爱运动。他将帮助耐克加速其数字转型...约翰在电子商务、技术和战略方面的全球领导地位将对我们的团队大有帮助。回到搜狐看更多

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